Talvez você não ouça rádio, mas assista, leia ou utilize alguma plataforma de streaming. Já é prática das maiores emissoras, principalmente as que fazem parte de grandes grupos de comunicação, ter o conteúdo transmitido ou aproveitado em diversas mídias diferentes.
Isso porque as maiores rádios do Brasil e do mundo têm robustos projetos de convergência midiática. O conceito é de Henry Jenkis e consiste no fato de usar canais digitais para distribuição de um conteúdo tradicionalmente analógico. Ou seja, não significa apenas armazenar o material da rádio em um site ou no YouTube. Trata-se de usar cada mídia da forma mais estratégica e adequada ao meio. Nesse sentido, estratégia é interessante tanto para os novos ouvintes quanto para a empresa e anunciantes.
Neste artigo, trouxemos questões importantes que você deve saber sobre o tema. Confira!
Comunicação multi-plataformas: rádio no streaming
Essa opção da transmissão ao vivo de rádio com o aporte dado pelo streaming tornou-se uma alternativa há algum tempo. Em Divinópolis, cidade polo do Centro-Oeste de Minas, o Sistema MPA, maior grupo de comunicação da região, usa o vídeo no rádio dentro de um interessante projeto de convergência. Dessa maneira, os ouvintes conseguem acompanhar pelo rádio, no site (áudio ou vídeo) e por aplicativos.
A emissora trabalha, comercialmente, o slogan “Mais do que 15 segundos”, uma alusão ao tempo de duração de um dos tipos de publicidade na rádio. Com a programação sendo transmitida ao vivo em vídeo nas redes sociais e ficar disponibilizada gravada depois, o anunciante tem um aproveitamento muito maior do espaço. Assim, fica mais interessado em investir.
Além disso, algumas entrevistas tornam-se matérias no portal de notícias do grupo depois. Dessa forma, o conteúdo é aproveitado em diversos locais, é transformado de acordo com a característica de cada mídia. Consequentemente o público que o grupo de comunicação atinge é muito maior do que se a programação ficasse restrita à emissora.
Programas de rádio famosos em vídeo
As rádios CBN Brasil, Band News FM e Jovem Pan News, possuem canal no YouTube onde realizam transmissões ao vivo da programação. As três emissoras frequentemente causam repercussão fora do rádio tradicional. Seus vídeos são compartilhados massivamente em redes sociais e acumulam milhares de visualizações no YouTube.
O programa Revista CBN tem grande repercussão nesta plataforma. A Band News tem seu destaque no programa No Meio do Dia e a Jovem Pan tem o famoso programa Tamo Junto na Pan. Esses programas tratam de uma variedade de assuntos e atualidades.
Apesar do valor pago por visualização no YouTube ser baixo, para uma empresa de audiência ampla, participar do adsense pode ser uma opção de faturamento. A grande audiência nessas redes também atrai muitos anunciantes. Você pode, inclusive, criar uma precificação própria, com base na sua relevância.
Público cobra presença de rádio no YouTube
A Rádio Guaíba, do Grupo Record, aproveitou a alta das lives durante a pandemia para começar a transmitir vídeos ao vivo da programação. Segundo a emissora, eles já estavam no Facebook, mas os ouvintes também cobraram a presença no Youtube. A equipe da Rádio acredita que esse meio de transmissão por vídeo garante mais interatividade.
Ou seja, extrapolar os limites das ondas de rádio é uma demanda do próprio ouvinte.
Transmissão apenas do áudio no site
Esse recurso é antigo e ainda é usado por empresas de comunicação. Mas mesmo assim, é muito útil. Quando uma rádio possui seu próprio site, normalmente, um player com a programação ao vivo fica no alto da página. Além disso, a emissora pode divulgar notícias e notas em formato textual e com imagens. O site se torna também um meio no qual outras pessoas podem acessar para entrar em contato.
Aproveitando esse espaço na internet, a rádio também pode utilizar o recurso de divulgar o programa ao vivo através de uma playlist apenas .
Dessa forma, quem não tem aparelho de rádio ou não pode ouvir pelo celular, tem a chance de acessar o site e acompanhar sua programação favorita com muito mais facilidade e comodidade.
Importância de um aplicativo para o rádio
Além do site, desenvolver um aplicativo próprio para a rádio também é uma opção válida e que muitas rádios têm utilizado com sucesso. A facilidade do uso de apps já é muito comum, as pessoas utilizam aplicativos para tudo: acessar notas da faculdade, acessar conta no banco, pedir comida, pedir transporte particular, dentre outros. Portanto, a vantagem de se ter um app da sua rádio é essa: a facilidade de acesso ao utilizar um recurso próprio.
Os iPhones, por exemplo, não vem com rádio instalado de fábrica, ou seja, os usuários Apple que quiserem ter acesso a alguma rádio tem que baixar um app exclusivo. E caso as rádios favoritas e as de costume do usuário tenham o app próprio, irá facilitar ainda mais para que ele ouça. E não só para a galera que usa iPhone, disponibilizando o app para sistema Android também, sua rádio pode alcançar um número muito grande de ouvintes.
Projeto de convergência para rádio de forma simples e profissional através do streaming
Vídeo, áudio, site, aplicativo. Cansou só de ler em pensar na quantidade de mídias que um projeto de convergência para rádio demanda? Já há, no mercado, empresas de streaming que podem facilitar muito sua vida, inclusive no rádio. Uma das que indicamos, a mais completa do mercado, é a JMV Stream. Presente nos cinco continentes do mundo, a empresa que disponibiliza a plataforma do Sistema MPA e Jovem Pan, por exemplo.
Além dos recursos citados neste artigo, há tecnologias empregadas no sistema da JMV que melhoram a experiência do usuários e facilitam a vida de quem trabalha na emissora e administra o negócio.
Na plataforma de streaming, há ferramentas de sorteio, enquete, além de recursos que melhoram a latência. Também há recursos para transmissão simultânea em todas as redes sociais e relatórios em tempo real de audiência.
Vale a pena analisar a plataforma e solicitar uma demonstração. Veja e nos diga se facilitou o seu projeto de modernização do seu rádio.